2013年1月8日，行人在“掃”光明樓公交車站廣告牌上的二維碼，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的關鍵入口，目前二維碼在國內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。新京報記者 王貴彬 攝
二維碼已成移動互聯(lián)網(wǎng)重要入口，巨頭加入競爭，市場先驅(qū)者、小公司紛紛“出局”
通過手機攝像頭拍攝二維碼，有一個新的名詞加以定義：“掃一掃”。這小小的動作，卻是移動互聯(lián)時代兵家之必爭。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，二維碼這個可以打通線下、線上，為網(wǎng)上購物、移動支付、電子票務、優(yōu)惠券等提供了便捷入口的“小方塊”，愈發(fā)誘人，并引起了巨頭的注意。
正如騰訊CEO馬化騰去年10月所說，“未來二維碼也將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。”
在二維碼還是一片藍海時，早期創(chuàng)業(yè)者奮勇跳入并曾享受80%的市場獨大；到今天險被騰訊、阿里等巨頭擠下擂臺。
當二維碼成為移動互聯(lián)的“標配”，它的市場份額也被迅速分食——騰訊微信、阿里的支付寶、淘寶以及大眾點評、掌上百度等紛紛走上“餐桌”。
競爭加劇，尤其是幾大巨頭的介入，使得二維碼成為一個“高危”行業(yè)。
“掃一掃”大爆發(fā)
隨著微信推出二維碼“掃一掃”，市場的先驅(qū)者開始了“噩夢”。
靈動快拍CEO王鵬飛最近比較煩。自從他的產(chǎn)品“快拍二維碼”前不久上了某媒體一份“移動互聯(lián)消亡者名單”，王鵬飛便疲于應付眾親朋好友的致電問候，以及回復微博上的互動。
上個月，他的公司剛剛實施了一次裁員。
兩年前，二維碼還遠未成氣候。在接受記者采訪時，王鵬飛對二維碼前景的看好溢于言表。在他的描繪中，未來地鐵、餐館、百貨商城，線下到線上模式將被一枚枚二維碼所顛覆。
如今，其所述應用場景一一實現(xiàn)，唯一不同的是，站在這個市場峰頂上一覽眾山小的巨人不是他。
2006年，國內(nèi)開始出現(xiàn)二維碼應用，但由于當時智能手機普及率低、上網(wǎng)資費貴、用戶習慣未養(yǎng)成，一露頭便銷聲匿跡。再熱起來是2010年，3G時代已至，王鵬飛趕上了這第二波。
巔峰時期的“快拍二維碼”，占總體市場份額超過80%?，F(xiàn)在，樂觀估計約在20%-30%。未來保守這一數(shù)字已不太可能，或?qū)⒌涞?0%甚至5%。
據(jù)靈動快拍前員工透露，公司市場部20余人已于2012年12月被整個裁掉。今年元旦前后，靈動快拍首席營銷官張何，及設計總監(jiān)、技術總監(jiān)和多位產(chǎn)品負責人也相繼宣告離職。
王鵬飛的噩夢始于2012年5月，微信正式推出“掃一掃”功能，嘗試以二維碼為入口。“掃一掃”上線比“快拍”晚了近一年半，且僅作為微信紛繁應用中間的附屬功能之一，但卻足以攪醒后者的美夢。
“快拍”的先發(fā)優(yōu)勢在騰訊面前變得蒼白無力，微信二維碼起步迄今才8個月，市場份額就已沖過了50%。
“凡創(chuàng)業(yè)者都有‘騰訊進來怎么辦’的擔憂，我們也不是沒有考慮。”王鵬飛解釋。他起初以為騰訊會把二維碼加在QQ里，并不十分恐懼，直到微信出現(xiàn)，“結(jié)合微信后，殺傷力要大得多?！?
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